北京邮政服务乡村振兴 助力“平谷大桃”出村进城

       “平谷大桃”是北京最具业务规模和品牌影响的农产品项目。北京邮政2020年前将“平谷大桃”项目列为“北京邮政农产品基地项目”，与平谷区政协签订“惠农项目”合作协议，在大桃主产区完成了邮政平谷大桃基地和仓储配送中心的建设工作，加强品牌赋能，打造邮政农品品牌。        

       2021年北京邮政强力启动“平谷大桃”项目，针对“平谷大桃项目”制订了“四大营销路径、20项营销举措”，通过打造“网点＋社区”、“线上＋线下”、“机构＋散户”、“深入挖潜＋广拓资源”等营销模式和场景，全力构建“自有渠道+平台零售+基地直采+终端直供+异业合作”的全渠道产销对接体系。        

       目前平谷大桃产品已上线邮政菜单、邮乐小店、Ilove邮商城、邮储积分换购等邮政线上渠道，全市邮政员工每日通过客户微信群、朋友圈转发宣传软文，分享订购链接，面向全国客户开展宣传推广。同时拓展外部合作单位线上渠道，将大桃产品上线市总工会12351平台、新发地直播平台，以及饿了么、悦全食、有赞、供邮优选、俄优品等多个社会电商平台。北京邮政制作了“平谷大桃”海报，利用邮政网点的显示屏、海报机、无实物商品墙等设备，面向全市邮政客户开展宣传，吸引用户通过扫码购形式进行线上预订。同时在部分网点陈列大桃实物和包装箱堆头，以“正宗平谷桃、来自原产地”为卖点，对邮政客户开展优惠购活动。举办“平谷大桃”产品内购会、展示会，面向该企业员工现场进行宣传推广，并做好运输配送工作。        

       北京邮政还依托邮乐优鲜“接龙拼团”功能，联手广东、湖南等省邮政公司，在全国开展“平谷大桃万人拼团”活动，依托邮乐优鲜“接龙拼团”功能，在消费力较强的城市开展“预售+落地配”，利用邮政“网点+站点”的营销场景，联动开展金融客户优惠购等服务，助力平谷大桃销往全国各地。        

       北京邮政着力打造特色“北京馆”。一是将北京郊区绿色、优质、特色农产品引入北京邮政分销体系，丰富京郊农产品种类。同时，在全市范围内重点打造“一区多品”的生态服务项目，通过市分公司对接市农委，各区分公司对接区农委，农委推荐农村合作社，为市民引入安全、绿色的京郊农产品，为首都市民和低收入村打造绿色专属通道，进一步推进绿色邮政可持续发展。二是与北京老字号商家联手推出有北京特特色的老字号产品，目前稻香村、天福号、月盛斋、全聚德、老舍茶馆等北京老字号产品目前已入住邮政驻邮乐北京馆。（北京邮政工会）