2018年，中国邮政储蓄银行在媒介策划和投放工作中积极创新，传播效果和投放价值显著提升，获得了市场、媒体和业内专家的广泛好评，近期连续获得“中国国际广告节2018广告主奖”“第十四届中国品牌金象奖”“金比特—2018年度内容营销标杆案例奖”“中国金融年度品牌大奖”等多项广告传媒大奖,有力地提升了企业品牌的知名度和美誉度。

　　立足于“服务‘三农’、服务小微、服务社区”战略定位，邮储银行近年来将支撑品牌建设和促进业务发展紧密结合在一起，积极拓展品牌建设思路，创新媒介投放方式，提升品牌工作质效。自去年下半年以来，陆续开展的冠名《创业英雄汇》并组织一系列线下海选及二次传播与营销、邮爱公益品牌的推广宣传、2018年的系列主题媒介传播活动等，充分整合了各种媒体资源，积极利用邮储银行的网络优势，通过组织系列活动落地实施，有效实现了对市场的影响与深耕，推动邮储银行品牌形象与重点产品知名度和美誉度快速提升，体现了在整合传播方面的系统性与创新性。

　　其中，以主题媒介传播活动为载体统筹开展的品牌和业务宣传亮点突出，紧紧围绕零售板块的主营业务和发展重点，结合社会热点、节庆时点、流行文化等元素，设计推出主题鲜明、内容丰富、吸引力强的传播活动，以搜狐、新浪、腾讯、网易等主要门户网站，新华网、人民网、澎湃等新闻网站为主阵地，整合传统互联网、移动互联网、平面媒体、户外媒体、自媒体媒介资源，形成整合媒体传播矩阵实施投放，有效放大了传播声量，提升了资源利用效果和品牌传播效果，取得了社会效益和经济效益的双丰收。□白杨