2018年，四川省邮政分公司共开展文化惠民活动156场，实现项目收入1711.25万元，被集团公司授予“2018年中国邮政文化惠民活动组织奖”；今年截至5月31日，四川省分公司已经开展各类文化惠民活动75场，收入710万元。

　　“邮”责任：

　　政府要求，市场需求

　　“‘文化惠民’作为社会主义文化大发展、大繁荣的一项重大举措，是惠及人民群众、普及大众文化的工程。”在四川省分公司集邮与文化传媒部副总经理李瑾看来，文化惠民项目是一个政府有要求、市场有需求的大好工程。

　　在乡镇，邮政众多的营业网点在文化惠民项目落地执行上有着得天独厚的优势。同时，在中央提出的乡村振兴战略大背景下，文化惠民项目不仅是送文化下乡，更是邮政助力精准扶贫的重要举措。

　　4月21日，由资阳市乐至县邮政分公司承办的乐至县第四届乡村文化旅游节——高寺镇乡村马拉松比赛暨第五届桑葚采摘节开幕，其间包括“开园徒步”“亲子DIY”“乡村马拉松”“寻‘禽’记”等活动，持续到5月20日。活动现场《美丽中国》《丝绸之路》《百花争妍》等舞蹈表演，以及女大学生回乡带动桑葚种植发展的情景剧，赢得了台下观众的阵阵掌声。“好看，跳得好！”能在家门口看到如此精彩文艺演出，当地村民纷纷向邮政竖起了大拇指。“很有亲近自然的乐趣，一边采摘一边食用，非常惬意。”在桑葚果园，游客们为特色采摘活动叫好。乡村马拉松更是热闹非凡，“参赛队员年龄最大的60多岁，最小的仅有5岁”。据当地邮政工作人员介绍，活动吸引了来自周边各地400余名马拉松爱好者参赛。早在去年3月，由乐至县分公司承办的梨花节，曾经吸引了数万名游客，邮政为当地种植户的150万公斤水果提供了宣传推广、线上销售、寄递等服务。

　　而在城市，文化惠民项目切合了市民对音乐会、儿童剧、话剧、歌舞剧等精品剧目以及各类讲座和大众选秀活动的需求。

　　巴中市地处川东北地区，文化市场表现较为疲软，巴中市邮政分公司以文化惠民项目切入关爱民生、助力地方经济发展。巴中市分公司经过3个月的准备，成功引进“奥地利维也纳古典爱乐乐团—2018年新年音乐会”，巴中市四大班子在市委书记的带领下全场观看新年音乐晚会，并充分肯定了巴中邮政在文化惠民演出上做出的成绩，希望今后能引进更多的精品剧目。之后，巴中市分公司先后引进和承办了儿童环保剧《月亮公主·迷雾星球》、扶贫攻坚话剧《高腔》、俄罗斯圣彼得堡芭蕾舞剧《天鹅湖》等，如今，“巴邮传媒”已然成为当地第一传媒品牌。

　　在成都，由都江堰市邮政分公司承办的纪念建市三十周年音乐会同样取得巨大成功，都江堰市分公司一举成为市政府举办各种大型活动的主要策划者和承办商。在泸州，龙马潭区邮政分公司连续两年举办高考公益讲座，并为贫困地区儿童举行爱心捐赠，得到政府和民众的赞扬……

　　“邮”品牌：

　　商家叫好，市场叫座

　　文化惠民演出有着巨大的市场，但项目需求和演出却需要一个有实力的运营商。邮政企业充分利用自己线上线下的优势运营项目，其品牌已显现出强大的号召力。

　　宏帆集团是一家实力国企，在重庆、四川、陕西等地开发了众多“城市综合体”，达州市宣汉县的宏帆巴人广场就是其中一个。为提高巴人广场的销售额，宏帆集团决定举办广场舞来增加人气。2017年，宣汉县邮政分公司根据宏帆的需求制定方案，举办了首届“宏帆杯”广场舞大赛，活动取得极大成功。这之后，宏帆公司与宣汉县分公司展开了连年合作，举办了青年歌唱比赛以及各种节假日创意活动。

　　“现在，宣汉宏帆广场每年都要与宣汉县分公司签约100万元左右的相关活动项目，他们信任邮政的品牌。”四川省分公司集邮与文化传媒部业务主管周晗昱说，“省分公司全面整合企业资源，为客户提供邮政独有的项目产品，最终实现全省业务的常态化、差异性发展。”

　　成都凡石文化传媒是一家专注于话剧创作及演出的公司，也参与电影制作，在圈内有一定的影响力。基于对邮政品牌的信任，2018年，凡石公司在没有任何保底承诺的情况下，独家出资60万元给四川省分公司和四川省环保厅，打造了环保儿童剧《月亮公主·迷雾星球》用于全省巡演。该剧的演出引起极大反响，据媒体报道，同名系列节目在喜马拉雅FM上播放量2个月超过70万次。今年，凡石公司再根据四川省分公司的需求，独家出资50万元用于主题版权剧《猪猪侠——时间去哪儿了》的引入。

　　今年5月11日，《猪猪侠——时间去哪儿了》全省巡演泸州站在合江县天立学校成功举办。当天，众多的年轻父母带着孩子们前来观看。剧中的猪猪侠因父母忙于工作、争吵而被忽略，被反派夺取时间变成了一颗蓝宝石，台下的小朋友着急地叫喊身旁的爸爸妈妈帮忙搭救，并挥舞着手中邮政工作人员发放的道具魔法棒；当能量球需要积攒能量时，家长和孩子们将手中的气球高高抛向空中，整个剧场欢呼声此起彼伏，成了欢乐的海洋。现场一位年轻的妈妈泣不成声，她是一名全职太太，孩子只有3岁，忙于工作的丈夫很少回家陪孩子，她说：“哭泣不是因为自己家务辛苦，而是孩子在成长过程中父亲角色的缺失，感谢邮政提供这样的机会，让家长和孩子一起成长，这对孩子的未来非常重要！”

　　《猪猪侠——时间去哪儿了》将在成都、雅安、泸州等地进行10场演出。四川联通作为活动全程冠名方，其品牌与产品也在活动中得到深入的宣传与推广。 

　　“邮”创新：

　　紧贴民生，服务大众

　　今年4月1日，由四川省分公司承办的纪念大熊猫科学发现150周年系列活动之“我爱大熊猫”国际少儿明信片绘画大赛启动仪式在雅安市举行，活动的一大亮点就是四川首届“哦邮”文化季的同步启动。“哦邮”是四川邮政于2017年推出的文创品牌，创意的灵感来源于川话中“巴适”“哦哟”“要得”等方言，凸显四川人安逸的情调，而“哦邮”文创品牌正好折射出年轻人的洒脱不羁与活力四射。

　　“我们希望通过‘项目创新，产品创新，技术创新，合作创新’，将‘哦邮’品牌打造成为四川文创的综合服务提供商。”李瑾说，内容涵盖四川邮政承办的各种文化惠民演出，以这个年轻的品牌展示邮政的独创能力，更能吸引年轻群体的持续关注。经过一年多的推广，品牌效应正逐渐显现。

　　从起步初期遇到资源匮乏、技术落后等问题，到如今经过一系列的改革创新，全省邮政文化惠民演出越来越受市场欢迎。项目已经丰富到娱乐演出、知识讲座、体育竞技、专题会展四大类，涉及儿童剧、小型演唱会、高考讲座、歌手大赛、美食节、乡村旅游节等近20个子项目。四川省分公司的文化惠民服务伴随着人民群众精神文化生活质量的不断提高不断推陈出新。对于下一步的发展，四川省分公司副总经理王彦超表示：“要搭建业务平台，打造项目品牌，固化发展模式，强化业务支撑，积极构筑文化惠民项目精品化发展之路。”

4月21日，亲子儿童剧《猪猪侠——时间去哪儿了》开演，现场620余人观看演出。王树沄  摄

四川省乐至县高寺镇桑葚采摘节活动中“乡村马拉松比赛”获奖者合影。赵彦成  摄