“猪处十二生肖之尾，亦是六畜之首，在十二地支中与‘亥’相对。而‘亥’表示收藏万物，意味着拥有财富，由此可看出，猪在十二生肖中也代表了富足、财富。”日前，浙江省绍兴市邮政分公司集邮与文化传媒部组织的“集邮与生肖”专场直播开始。短短40分钟，这场精彩的直播活动不仅为账号新增200多位粉丝，还销售共6万多元的生肖邮品。

　　老邮迷的新钟爱

　　在很多人的印象里，抖音是年轻人的专属，然而绍兴邮政的直播却让不少中老年集邮者也跟上了时代的潮流，退休教师任玲玲就是其中一位。

　　在集邮爱好者微信群里得知直播的消息后，集邮十多年的任玲玲就一直在摸索如何使用抖音观看直播，因为之前从未使用过抖音软件，加上年龄较大，从安装到注册账户再到指定时间进入直播间，一系列在年轻人眼里十分简单的操作给任玲玲带来不小的挑战。

　　“要想观看抖音直播，首先要下载抖音正式版软件，但是，我刚开始时下载的是极速版，后来问了一些年轻人才知道极速版是没法进入直播间的，错过了第一期直播。”任玲玲在和邮友交流观看直播经验的时候说。随后，在“集邮与生肖”抖音专场直播开始前，任玲玲索性直接来到了集邮门店的营业厅，让工作人员手把手指导她如何操作。在观看了四五期直播后，任玲玲现在能轻松观看每一期直播，也能看其他短视频来丰富退休生活了。

　　直播粉丝有“后浪”

　　绍兴市分公司集邮与文化传媒部经理屠巍巍介绍说，这次抖音直播有些变化，可以发现参与线上下单的多了不少年轻人。

　　直播间粉丝王菲菲是“90后”，平时酷爱短视频软件的她，在一次不经意间看到了绍兴邮政直播间，一下子就被主播展示的内容所吸引了。“我记得当时刷到直播间的时候，主播正在讲邮票的内容，像我们这一代的年轻人平时都喜欢一些时尚的东西，对于传统的东西接触比较少，所以当时就在直播间停留了一会儿，后来看到主播把发行过的4套节气邮票拼成了一个圆形，一下子就吸引了我的注意，原来集邮这么有意思呀！”王菲菲观看直播后下单了两套年册，开始了她的集邮之路。

　　而在粉丝中，像王菲菲这样的年轻人越来越多，邮品的“中国风”遇上抖音的“时尚潮”，收获的是集邮爱好者的“新生代”。通过观看线上直播和购买集邮文创产品，他们正在集邮的道路上越走越远。

　　内容的反复打磨

　　如何在短暂的直播时间里，把直播内容做得有趣好玩又有文化色彩，成了工作人员要解决的问题。项目负责人曹小丽说：“先期的直播获客并不等同于直播卖货，以往套路化的直播卖货，难以进入消费者的心里，一味的‘叫卖’直播并不是长久之策。优质内容是当前直播竞争核心所在，优质的直播内容不仅可以吸引流量，还可能直接引导消费者决策。”一场40分钟的直播背后是项目组的工作人员长达十几天的精心准备，通常是隔一天开一次研讨会，一次次反复确定主题、嘉宾、内容和互动。

　　不仅如此，开播前，两位主播甚至要先对着镜头排练两到三次，力求在直播间里呈现最好的状态，更好地宣传集邮文化。

绍兴邮政直播间内，主播正在介绍邮册。