6月30日，中国集邮总公司举办了《文化创意融入当代生活——以故宫为例》专题讲座，讲座邀请全国政协委员、故宫博物院原常务副院长、故宫出版社社长王亚民主讲。王亚民从IP提取、优秀创意团队、注重实际体验及工艺把控等几个方面详细介绍了故宫文创产品的诞生过程，并以大量的图片详细介绍了“雅文化”系列产品、“萌萌哒”系列产品、故宫日历等成功的故宫文创案例。

　　此次讲座是集邮总公司举办的首期文化大讲堂活动，旨在认真贯彻落实刘爱力董事长提出的“要不断解放思想，从行业最优的视角出发，与优秀文创企业对标，尤其要向故宫学习，加大集邮文创产业发展力度”指示精神，加快推动集邮总公司集邮文创研发工作发展。

　　王亚民介绍，故宫文创关键是让文物“活”起来，不断深入挖掘文物藏品的文化内涵，让文物的故事以老百姓喜闻乐见的形式走进日常生活。同时，理念创新是文创的灵魂，研发创新是文创的抓手。王亚民建议，集邮总公司要在推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展之中设计出具有时代审美的文创产品。集邮文创关键要促进邮票与科技、文化和大众日常生活的融合，要加大研发力度，对以往的珍邮进行系统地梳理，努力研发出更多具有高文化创意附加值、深受社会大众欢迎的集邮文创产品。 

　　据悉，集邮总公司文化大讲堂后续将继续邀请优秀文创企业、文创领域专业人士，聚焦集邮文创发展，关注文创数字化内容，以文化讲堂的形式更好地推动集邮文创研发工作。