总体思路

　　2023年是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年，也是实施“十四五”规划承前启后的关键一年。2023年“919电商节”将继续秉承服务乡村振兴的初心，围绕“邮政919，丰收欢乐购”主题，聚焦突出特色、做大商流、汇聚流量，通过协同作战，联合金融、寄递、邮务各板块共同发力，通过内外联动，争取政策支持，汇聚多方力量，通过聚力同心，发挥“邮政+邮乐”特色优势，共同打造不一样的“919电商节”，以电商节跨越式发展，促进邮政农村电商“化茧成蝶”，全力开创邮政服务乡村振兴新局面！ 

　　宣传主题

　　购物上邮乐，全家都欢乐 

　　宣传口号

　　农产品上行：原汁原味原产地，省钱省心邮乐购

　　邮乐购站点：省钱就上邮掌柜，赚钱就用邮掌柜

　　增值业务：金秋“邮”礼，服务相伴 

　　时间安排

　　活动预热期为8月16日—31日

　　热卖期为9月1日—19日

　　续热期为9月20日—30日 

　　以“9”为标志，设定8月19日、8月29日、9月1日、9月9日、9月19日、9月23日和9月29日为点爆日，不断制造爆点，深化邮政特有的“919电商节”记忆符号。 

　　活动目标

　　2023年“919电商节”活动目标围绕“五个提升”设定，即提升商流规模、提升渠道活跃、提升平台能力、提升协同效益、提升品牌影响力。

　　提升商流规模 

　　活动期间实现双向商流规模60亿元。实现上行商流规模确保目标30亿元，实现基地农产品交易额8亿元，打造1500款乡村振兴万单商品；实现下行商流规模确保目标30亿元，其中大单品交易额确保目标20亿元，定制大单品确保目标10亿元。 

　　提升渠道活跃 

　　线上渠道，实现“邮乐优鲜”交易额确保目标10亿元；新增活跃“团长”8万名，开展拼团10万场；“邮乐小店”交易额确保目标5亿元，日均有效分享店主25万名，日均成单店主2万名；开展邮乐直播不少于5000场。线下渠道，实现年累计优质站点18万个；年累计持续活跃站点10万个。 

　　提升平台能力 

　　活动期间，实现邮乐平台日均UV350万，买家数达500万人，新增注册用户1200万个。实现邮乐平台GMV确保目标40亿元。其中，网络零售交易额20.5亿元，平台批销交易额18亿元。 

　　提升协同效益 

　　金融协同：提前达成站点引荐AUM400亿元的全年目标，新增会员引流300万人；提前达成年累计叠加金融业务站点25万个的目标。 

　　寄递协同：提前达成年累计叠加寄递业务站点30万个的目标；站点代收自提量累计突破10亿件；累计平台造包3000万件。 

　　普惠保险：实现中邮普惠保险累计保费规模2.4亿元（新增中邮学平险2500万元）；新增会员服务交易额（含双险、普惠、会费）确保目标4.4亿元。 

　　提升品牌影响力 

　　活动期间，实现超5亿曝光量，打造最具影响力的央企电商品牌。 

　　十大特色活动

　　点爆日活动 

　　活动期间共设置7个点爆日，其中围绕邮乐商城渠道，在点爆日当天上线专项活动会场页面，每期点爆日结合轮值省份选择主推商品用于重点推广，邮乐VIP客户当天下单可享受96折优惠；围绕“邮掌柜”渠道，点爆日加大资源投放力度，各品牌集中放量放价，全网定制大单品实行业绩奖励，当天“邮掌柜”登录APP即可领取优惠券包。 

　　乡村振兴万单商品 

　　发挥邮政全网寻源优势，突出“原汁原味原产地”价值主张，围绕桃李提梨、米面杂粮、水产肉蛋、干货调味等产业，通过乡村振兴万单补贴与邮乐活动政策支持，依托社区团购和“邮乐小店”等线上渠道，实现打造1500款万单乡村振兴商品的目标。 

　　“邮乐杯”直播打榜赛 

　　活动期间，通过“官方直播+各省自播”累计开展直播46场，其中邮乐直播产业基地赋能全国开展官方大型直播15场。全国31个省（区、市）通过“溯源直播+主题直播+日常直播”形式，自行开展“一省一大型”直播，共计31场。开展“邮乐杯”直播打榜赛，设立主播达人奖和直播间月排位赛，给予表现优秀的主播和直播间奖励。 

　　社区团购“团长”争霸赛 

　　活动期间，通过组织系列营销活动提升“团长”活跃度，对新注册“团长”发放“新团长大礼包”，进行“团长”拉新。对销售业绩达到万元以上的“团长”，额外给予奖励金。 

　　“邮乐小店”成长计划 

　　活动期间，通过组织“热卖佣金翻倍”“店主分层会员权益”“省级店主培育奖”“销售争霸赛”等一系列营销活动，动员全体邮政员工，使用“邮乐小店”转发分享活动和商品，提升店主活跃度。 

　　大单品“百强县”补贴 

　　活动期间，组织“大单品品牌专场满减”“营销活动享返利”等线上营销活动，组织全网定制大单品业绩奖励。设置“大单品百强县”评选，分别参照大单品和定制大单品交易额进行排名，给予大单品专项补贴。 

　　站点“万店庆狂欢” 

　　活动期间，线上批销额1000元以上的“邮掌柜”可参与评选，按照批销额绝对值排名，奖励前1万名“邮掌柜”邮乐进货抵扣券。 

　　金牌地推大作战 

　　活动期间，做好专职地推的配备和培训激励，组织开展金牌地推大作战活动，绑定站点数量大于50个，下单率大于50%，累计线上批销额达到2000元以上，给予商品销售佣金激励，全网定制大单品和邮乐赋能商品按照线上批销额的1%进行奖励。 

　　普惠保险进村下乡“千万工程” 

　　针对使用“邮掌柜”系统的邮乐购站点，开展普惠保险进村下乡活动，拟累计打造普惠保险业务高质效邮乐购站点1000—3000个，赋能叠加邮乐购站点10000个；针对“邮乐小店”店主开展“排名大奖赛”，根据日规模、月规模进行奖励；针对市邮政分公司、县（市、区）邮政分公司、个人组织“拼规模·比贡献”、精英“争霸”、轮值“争先”、学平“争优”等活动，根据普惠保险保费达成规模给予活动奖励，营造“比学赶帮超”活动氛围，实现业务规模增量。 

　　优享会员“千万奋斗”计划 

　　活动期间，推出优享会员A/B/C三款产品，同步上线“中邮车务”平台和“邮乐小店”进行推广销售；制定优享会员“千万奋斗”计划，对各省（区、市）分组、分档实施奖励。同时，针对汽车加油出行和家电、手机及车辆延保维修服务两大场景，分别推出会员养车权益礼包和家电汽车延保权益礼包，给予“中邮车务”会员优惠。