顾客挑选文创产品
敦煌主题邮局敦煌飞天与咖啡的相遇、甘肃简牍博物馆悬泉邮驿主题邮局汉代邮驿文化和当下审美的融合、驿邮极光主题邮局国潮元素与传统文化的交织……一个个旅游类主题邮局为市民游客提供了独特的文化体验场所,在这里,可赏鉴文创产品、可集戳、可听听音乐、可细品咖啡,好玩,有趣,给人以美的享受,已成为一道城市风景线、游客打卡的新地标。
主题邮局人气满满
位于酒泉路的敦煌主题邮局里有敦煌飞天,也有醇香咖啡,以敦煌元素作为设计理念,将传统文化与现代艺术风格相结合,以其独特的敦煌艺术魅力感染着市民游客。7月25日,记者走进邮局,看到有的游客在挑选文创产品,有的在盖戳,有的在书写明信片,有的在品味咖啡,还有的在拍照打卡。
冰箱贴、木雕小夜灯、惊喜盒、试管拼图……记者看到邮局内文创产品丰富多彩,令人爱不释手。酒泉路敦煌主题邮局负责人孙艺姝介绍,主题邮局突出甘肃文化、敦煌文化、丝路文化等地域特色文化,产品注重兰州与敦煌的主题特色,现在陆续陈列关于敦煌、兰州、黄河等题材的产品200余种,品类涵盖了邮册、邮折、明信片、冰箱贴、文创类的日用品以及一些新晋火爆的网红产品,满足游客个性化需求,开业后受到大家的广泛关注。
当下兰州旅游进入旺季,慕名而来的游客越来越多。“这是我们第三次组团来兰州,我们将行程最后一天安排在主题邮局,挑选一些具有当地文化特色的明信片、书签等,寄给亲朋好友。”来自上海的周女士说,这里不仅是一座邮局,更是了解当地文化的一扇窗,好玩又有趣。
随后,记者又来到位于甘肃简牍博物馆内的悬泉邮驿主题邮局,古朴的装修风格让人不禁放慢脚步,与历史进行一场对话。记者看到,小小的一枚明信片、邮票和纪念品极具简牍文化特色,吸引着游客打卡拍照。在文创区不少游客驻足挑选,书签明信片既有“长乐富贵”“阳燧高迁”这样的端庄表达,也有“日日宜博饮”“有急事骑马先走”的活泼。甘肃简牍博物馆悬泉邮驿主题邮局负责人程枫乔说,主题邮局以悬泉置遗址为背景,设计打造具有汉代邮驿文化和风格的主题空间,同时结合甘肃简牍博物馆内相关古代邮驿文物、简牍文物、丝绸之路文化、古代书法文化等,设计开发了系列文化产品,融合了历史底蕴与当下审美,推出后受到游客的欢迎。
打造本地文化IP
记者在走访中发现,每家主题邮局各具特色,但有一个共同点,就是致力于打造本地文化IP。本地文化IP,是一个主题邮局的身份和象征。主题邮局将邮政文化和地方特色文化旅游有机融合,实现以文促旅、以旅兴文,传承和推动中华优秀传统文化,已成为一道城市文化风景线。
“兰州作为西部旅游大环线枢纽,同时也是以敦煌为核心的丝绸之路的重要节点。借助这个定位,我们积极探索创新城市邮政普遍服务内涵,开启敦煌主题邮局建设,为文旅消费者提供集邮政普遍服务、文化、艺术、商业于一体的综合性体验空间。”孙艺姝告诉记者,兰州邮政围绕文化、旅游进行多元化经营,打造本地文化IP,推动传统邮驿文化在大文旅背景下创新出圈。下一步将依托主题邮局,通过故事化表达、树立形象和标志、多元化媒体传播等方式,将地域文化IP推向更广泛的受众。
“集戳盖章式旅行”潮流下,记者看到每个主题邮局盖戳区都是最重要的体验区。丰富的邮戳、风景戳,是传承和延伸邮驿文化的重要载体。特别是风景戳,受到广大游客的喜爱,对于文化的宣传作用从某种程度上说甚至不亚于邮票。
在悬泉邮驿主题邮局,盖戳区的印章众多,游客在有序盖戳。兰州牛肉面套色印章前人气颇高,第一个印章落下,盖出一个青花瓷碗;第二个印章落下,盖出一道面;第三个印章,盖出一片辣椒红……经过盖章“分步走”,“一清二白三红四绿五黄”的牛肉面便跃然纸上,活色生香。
“之所以推出兰州牛肉面套色印章,是想通过盖章集戳这一流行的形式,把兰州美食文化和兰州本土文化特色做得更生动立体,让游客有更深刻的感受。”程枫乔说,悬泉邮驿主题邮局依托兰州的优势资源,借助地域特色和历史文化,为游客打造一个独特的文化体验场所。
来自天津的大二学生郑同学正在悬泉邮驿主题邮局集章盖戳,他说:“在兰州发现每个主题邮局的邮戳很有特色,一个小邮戳展现的是兰州、甘肃多彩旅游风光和深厚文化底蕴,此行要把兰州主题邮局的邮戳集齐,这很有纪念意义。”
积极推动旅游景区主题邮局建设
今年2月,酒泉路敦煌主题邮局建成并试运营;5月,庆阳路敦煌主题邮局建成;5月,甘肃简牍博物馆主题邮局悬泉邮驿开业……兰州主题邮局建设的步伐在加快。
“主题邮局的开设,为广大市民游客提供了一个了解兰州、了解甘肃文化窗口的同时,弘扬了中华优秀传统文化,也激发了文化和旅游消费潜力。”中国邮政集团有限公司兰州市分公司副总经理王博介绍,兰州邮政围绕当地文旅需求,陆续建设了一系列结合自然风景、人文景观、红色教育元素的主题邮局。兰州现开设旅游类主题邮局有简牍博物馆悬泉邮驿主题邮局、河口古镇主题邮局、酒泉路敦煌主题邮局、庆阳路敦煌主题邮局、集邮专卖店敦煌主题邮局、中山桥主题邮局、正宁路“邮”咖啡主题邮局、沈家岭战役遗址主题邮局等8个。下半年计划新建主题邮局2个,分别是兰州市博物馆和兰州野生动物园主题邮局。