总体思路

　　为积极服务国家乡村振兴战略，发挥中国邮政资源禀赋优势，推动邮政农村电商高质量发展，确保农村电商全年目标实现，集团公司决定开展2024年“919”邮政农品节活动。

　　此次活动的总体思路是：贯彻落实习近平总书记“发展特色产业是实现乡村振兴的一条重要途径，要着力做好‘土特产’文章，以产业振兴促进乡村全面振兴”的重要指示精神，以聚焦邮政农品，扎根“土”资源、突出“特”优势、延伸“产”链条为主题，深化“919”邮政农品节品牌内涵，突出“原汁原味原产地”的邮政农品特色，构建邮政农品特色商品体系，强化内外联动、上下协同，聚力打造一批亿元品类和千万单品，并实现从邮乐“919”向邮政“919”、从全品类向聚焦农品、从系统支撑向平台运营、从指标牵引向客户牵引的“四个转变”，推动邮政农村电商高质量发展。

　　活动主题

　　活动主题：“919”邮政农品节

　　宣传主题：“乡”约出发，“邮”味到家

　　时间安排：

　　活动预热期为8月1日至8月15日

　　活动热卖期为8月16日至9月30日

　　活动续热期为10月1日至10月15日

　　以“9”为标志，结合启动仪式和农民丰收节，设定8月9日、8月19日、8月29日、8月30日、9月9日、9月19日、9月22日、9月29日和10月9日为点爆日，不断制造爆点，深化邮政特有的“919”记忆符号。

　　活动目标

　　活动期间，实现双向商流规模100亿元，同比增长25％。其中，农产品交易额60亿元，同比增长50％。

　　活动期间，实现邮乐平台整体GMV 57亿元，同比增长25％。

　　其中，基地农产品交易额、“邮乐优鲜”交易额、“邮乐小店”交易额、ToB交易额、日均成单店主等目标，结合各省级邮政分公司全年目标、时间进度和市场情况统筹制定。鼓励各省级分公司以本次活动为契机，做大农产品商流规模。

　　商品组织

　　2024年“919”邮政农品节将进一步强化选品，持续丰富农产品和工业品商品体系。农产品方面，强化总部商品统筹组织作用，结合客户需求，发挥各省级分公司本地招商优势，结合本地名优特及竞网热销品，持续丰富线上活动商品池，构建以亿元品类、千万基地、明星单品为重点的商品体系，聚力打造一批亿元品类、千万基地、明星单品。工业品方面，通过强化集团公司统谈统签商品、邮乐赋能商品的落地和本地特色商品的补充，聚焦米面粮油、水乳饮品、酒、休闲食品、时令类月饼等商品，提前进行商品订货备货，做好撮合招商，提高商品丰富度，形成“一地一清单”。

　　六大活动

　　2024年“919”邮政农品节将强化内外联动、上下协同，推出“六大活动”，实现客户拉新转化，全面提升平台活跃度和“919”邮政农品节影响力，进一步做大商流规模。

　　“千企对接”邮政农品进企业

　　集团和省、地市级邮政企业，邀约进驻到政府机关、央国企、事业单位等优质战略大客户举办品鉴活动，重点推广全年运作及应季的爆款邮政农品，宣传推广“邮政农品”品牌，实现政企客户拉新引流。

　　“万点同庆”邮政农品进网点

　　全国遴选1万家综合类网点，开展“鲜味品尝”线下试吃活动。各省级分公司可与金融板块协同进行客户邀约，重点推广全年运作及应季爆款的基地农产品，实现为邮乐平台拉新引流，宣传推广“邮政农品”品牌。

　　“万店狂欢”邮乐购站点成单

　　为激励邮乐购站点全面参与“919”营销活动，营造“万店同庆”氛围，各级邮政企业及地推人员要以“庆狂欢返进货券”为抓手，组织物料布放，加大线上线下全渠道宣传推广力度，刺激站点下单转化。对交易额达1000元以上的站点，按照交易额绝对值排名，给予站点进货抵扣券奖励。

　　百万员工做导购

　　活动期间，通过组织系列营销活动，动员全体邮政员工注册“邮乐小店”，分享推广各地农特产品，按自购及分享成单销售额排名，前1000名店主可获得3次“1分购”机会。凡邮政员工均可参与评选。

　　邮乐平台亿元补贴

　　（1）邮乐直播，包括“鲜在邮政，助力乡村振兴”邮政农品溯源官选拔赛、红包雨以及福袋抽奖等活动。

　　（2）“邮乐小店”，包括店主成长计划、店主拉新以及优秀店主培育等活动。

　　（3）“邮乐优鲜”，包括“一周一爆款”跨省销售竞赛以及“团长进阶争霸赛”等活动。

　　（4）邮乐商城，包括新人0.99元秒杀、惊喜砸金蛋、跨店满减、邮储数币满减以及邮储支付随机立减等活动。

　　（5）“邮掌柜”，包括丰收节播种赢收获红包、点爆日抽大额神券、定制商品满减以及撮合商品品牌周等活动。

　　“比学赶帮超”竞赛活动

　　聚焦“919”邮政农品节商流目标、渠道目标的主要任务，根据各省级分公司“919”邮政农品节总体商流、农产品交易额、ToB交易额、“邮乐小店”交易额4项核心指标的完成率、规模贡献等维度综合发展情况，评选2024年“919”邮政农品节“比学赶帮超”十佳对标先进奖。

　　同步开展达标竞赛、招商营销竞赛和集采交易竞赛。达标竞赛是针对各省级分公司总体商流、农产品交易额、ToB交易额、“邮乐小店”交易额4项指标完成情况给予奖励。招商营销竞赛，一是根据基地农产品交易额的完成情况，对满足一定条件的省级分公司给予奖励；二是根据B2B平台（邮掌柜+邮助手）销售额进行评选排名，对排名前15名的地市级和前35名的县级分公司给予奖励。集采交易竞赛是根据在集团公司物资供应平台中采购邮乐商品的总金额，按照一定比例作为各省级分公司零售业务营销额度奖励。

　　宣传推广

　　此次活动集团公司将利用央视、腾讯系、线下自提柜、快手、微博、怪兽充电宝等外部渠道，以及《中国邮政报》、邮政新媒体矩阵、各板块App、网点等内部渠道，开展“919”邮政农品节活动宣传，并统一设计制作传播素材。

　　各省级分公司要根据集团公司有关宣传工作的统一部署，负责落地执行，切实提高内部新媒体矩阵及网点资源利用率，实现“投递车辆全覆盖，网点及周边全覆盖，社区站点全覆盖，地标建筑全覆盖，宣传媒体全覆盖，线上渠道全覆盖”。