来城厢 与一座城约会

李高昭　赖丽清2026-03-12来源：中国邮政报

　　文化兴则产业兴，文旅融则活力生。今年以来，福建省莆田市邮政分公司紧扣地方文化建设目标，重点打好“工艺美术”“文旅经济”“妈祖文化”三张牌，创新打造文旅促消费明信片业务发展新模式，成功开发“来城厢，与一座城约会”文旅促消费明信片7000套，实现收入11万余元，为莆田地方文旅发展注入了邮政动能。

　　“邮政有公信力强、渠道广的优势，地方文旅需扩大宣传、拉动消费，我们找准二者结合点，让明信片成为连接文化、消费、景区与游客的桥梁。”莆田市分公司邮政业务部相关负责人介绍说。基于此理念，莆田邮政打破传统思维，推动邮政产品创新与地方文旅发展同频共振，走出差异化发展之路。

　　紧盯热点　精准发力

　　今年初，莆田市政府大力推进“全到莆田过大年”主题活动，全方位激活新春文旅消费市场，为邮政业务创新提供绝佳切入点。“得知活动启动后，我们第一时间召开专题会议，研究如何借助这一热点，将邮政产品与文旅宣传、消费促进深度结合。”莆田邮政项目策划负责人回忆道。

　　莆田市分公司高度重视，总经理黄汉榕牵头营销，多次与城厢区政府沟通对接，阐述邮政文旅宣传、资源整合优势；分管副总经理具体推进，细化分工、协调资源。项目团队多次走访城厢区文旅局，沟通活动细节。“起初对方对合作模式有些犹豫，我们结合过往服务案例，详细介绍明信片的宣传价值和消费赋能作用，最终打动了对方。”参与走访的项目业务骨干说道。随后，通过积极走访当地各类商家，收集优惠需求，莆田邮政成功签订7000套明信片册合作协议，抢占市场先机。

　　深耕产品　三重融合

　　产品是合作核心，唯有贴合需求、凸显价值，才能实现多方共赢。莆田邮政打破传统明信片“单一收藏”局限，以“文旅消费全能手册”为定位，实现收藏性、实用性与引流性三重突破。“我们调研发现，游客想留存纪念又需消费优惠，政府想扩大宣传又要拉动消费，商家需精准引流提升销量。”莆田市分公司邮政业务部项目负责人介绍，基于三方需求，团队创新设计出“邮资凭证+导航工具+消费优惠券”融合模式的明信片。

　　这套明信片册含12枚景区明信片，精选广化寺、木兰陂、九龙谷等城厢区核心景点，搭配马年“马踏飞燕而来”专属邮资图，兼具纪念与收藏价值。每枚明信片印有景区精准导航二维码，解决游客“找路难”问题；副券整合20余家品牌商家优惠，涵盖餐饮、住宿、非遗体验等领域，单套现金价值超300元。“这些明信片作为活动专属礼包赠送游客，既传递莆田热情，又为商家引流，实现政府、游客、商家、邮政四方共赢。”城厢区文旅局相关负责人表示。

　　创新引流　文化赋能

　　为让明信片从“赠品”变为“网红打卡品”，莆田邮政创新推出“集戳打卡”活动，以互动体验激活文化传播活力。项目团队围绕莆田人文古迹、自然生态、民俗特色三大主题，设计12枚配套纪念戳，每枚融入对应景点元素。游客游览时可在指定邮政服务点或景区服务台加盖纪念戳，沉浸式感受城厢文化魅力。

　　“集戳就像文旅寻宝，既能了解景点故事，又能留下专属纪念，非常有意义。”来自福州的游客肖女士说道。她还将打卡照片分享至社交平台，吸引好友前来莆田。为提升互动性，团队推出禅修体验、木雕手工课等特色活动，游客凭明信片可优先参与。“集戳打卡不仅提升游客停留时间和消费意愿，更通过社交分享形成自发宣传，为城厢文旅带来持续流量。”城厢区文旅局相关负责人表示。

　　此次明信片项目的成功落地，是莆田邮政深耕文旅融合的生动实践，既提升了来莆田游客的体验感与归属感，让游客深度感受莆田文化魅力；又探索出“邮旅融合、以邮促消”的特色发展路径，为全市邮政深耕文旅产业提供了可复制、可推广的经验。莆田邮政将以邮为媒、以文兴旅、以旅促消，进一步提升“妈祖故里·灵秀莆田”城市形象知名度，有力助推地方文旅经济高质量发展。