“潍坊甄选”打造邮政电商惠农新模式。□王书凝 摄

　　走进山东省潍坊市邮政分公司昌乐邮件处理中心，映入眼帘的是一袋袋贝贝南瓜堆成了小山。称重、筛选、打包、装车……邮政工作人员正紧张地忙碌着。一个个香甜软糯的贝贝南瓜被装入印有“邮政农品·潍坊甄选”的定制包装箱，它们即将搭乘邮政专车运往全国各地，送到千家万户的餐桌上。 

　　“我们选用绿色、橘色，体现‘邮政农品’的科技、绿色、健康等理念。双手捧起爱心，寓意邮政用心、真心甄选好物。同时，融入邮票、邮戳等邮政元素，让整个品牌logo充满邮政特色。我们还同步设计了个性化的包装物料、不干胶贴，对品牌使用范围及场景进行界定，实现邮政农产品品牌的规范化、标准化运营。”潍坊市分公司总经理史付贵对“邮政农品·潍坊甄选”品牌进行了深入阐释。 

　　“邮政农品·潍坊甄选”是潍坊邮政基于集团公司“邮政农品”主品牌延伸打造的一个地方子品牌，从品牌定位、logo设计到品牌力打造，逐步形成了一套完整的管理体系，通过“选品包装+直播带货+电商销售+线下活动+品牌孵化”，形成潍坊邮政特色助农模式，为助力乡村振兴增色添彩。 

　　近年来，潍坊邮政以农产品品牌打造为切入点，甄选优质农产品，纳入“邮政农品·潍坊甄选”品牌，通过原产地溯源机制，建立农产品与消费者的直接关联，以“线上+线下”多渠道拓宽农产品销路，畅通农产品从田间地头到百姓餐桌的物流通道，助力合作社、农户获得更高的产值和附加值，重塑农特产品的价值链。而随着该品牌影响力的提升，也进一步拓展了潍坊邮政与广大合作社合作的空间，借助邮政资源禀赋优势，切入农业上下游全产业链，提供包含金融结算、工资代发、农资分销、直播带货、农产品寄递等的综合性服务，构建起“农民获利、消费者获益、政府获赞、邮政获客”的全新惠农生态圈。

　　把供应链“搭”向田间地头

　　潍坊市分公司立足全国农业产业化大市的区位优势和集团级农产品基地的产业优势，组建专业化选品、运营团队，以“源头、新鲜、优质”为选品原则，通过走访合作社、农业龙头企业，严格甄选优质“土特产”，建立推广认证、溯源制度，逐步构建完善的产品供应体系、产销对接平台，将采购链延伸到田间地头。

　　目前，潍坊邮政已完成与首批18个合作社的签约，共有昌乐贝贝南瓜、寿光蔬菜、昌邑大姜、高密望乡面条、安丘辉渠小米等20余个优质农产品被纳入“潍坊甄选”品牌。潍坊邮政还为每个入选农产品量身打造从种植到餐桌的溯源短视频，讲述农产品的品牌故事。

　　把销售链“铺”到线上线下

　　“欢迎来到潍坊邮政直播间！今天是贝贝南瓜直播专场。我们的贝贝南瓜香甜软糯、老少皆宜，采取产地直发，邮政全程参与服务，运输、售后均有保障。”直播开播不到半小时，就有数百位网友涌入直播间争相下单订购。 

　　贝贝南瓜是“潍坊甄选”常年打造的爆款农产品之一。潍坊邮政通过邮乐网、“邮乐优鲜”、抖音直播等“线上+线下”多渠道进行宣传、销售贝贝南瓜，为农产品拓宽了销路、为农户增加了收入。截至10月底，累计销售贝贝南瓜2.84万单，销售额达70余万元。 

　　线上，除邮政自有平台，潍坊邮政还组建了市、县两级直播团队，在抖音、淘特、拼多多等平台开设企业号，上架甄选产品。结合季节、节日、消费热点，市县联动开展特色农产品溯源直播，打造“市级大型直播+县级主题直播”的直播运营体系，常态化策划组织直播活动，实现“月月有爆款”“周周有常款”。 

　　线下，潍坊邮政将甄选的农产品纳入社区团购的范围，充分利用邮政“网点+站点”私域流量，融入社区团购、社群营销等新业态，并与金融客户权益体系相结合，在助力农产品销售的同时也提高了“邮政农品·潍坊甄选”品牌的影响力。截至10月底，潍坊邮政累计助销各类农产品1.5亿元。

　　把获客链“渗”到网点站点

　　在办理业务的同时，让客户享受更加优惠、更加新鲜的农产品，丰富了客户权益，也提升了客户体验。潍坊邮政将“邮政农品·潍坊甄选”品牌作为协同生态圈打造的切入点，将甄选的农产品摆上网点、站点的货架，参与金融“优惠购”“1分购”“邮慧生活”等活动。客户在网点办理指定业务后可获得满减券，参加站点活动即可享受优惠。参加社区团购、站点购物的客户，到网点也可参与各项权益尊享活动。多样化、个性化的客户体验，打造出建群蓄客、爆款引客、活动养客的生态体系，有效激活网点、站点资源，实现双向引流获客。